【ppzhan摘要】近日，微博书成为很多人讨论的话题，业内人士看门道，业外人士看热闹。个性化印刷业一直是印刷行业发展的热点版块，尤其是在近几年，但是实际利益并没有真的就如预想的那般好。
　　
　　随着经济的发展，人们在个性化消费的支出数额不断上升，这就促进了个性化印刷行业的发展。有专家预测，定制消费在未来的占比将不断上升，作为其中的一部分，个性化印刷发展前景十分看好。目前，在印刷行业就有很多个性化印刷的产品，比如说照片书以及近比较热门的微博书。它们都凭借自己的创意获得了不少的关注，但是个性化印刷“涂书网”的关停还仿佛发生在昨天，我们不得不思考，个性化印刷市场真的有那么大么？
　　
　　个性化印刷主要是指按照客户的想法进行印刷的一种模式。在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使其张到后一张印刷品都具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。随着网络及数码产品的普及，人们对个性印品的需求更是与日俱增，形成了一种潮流与趋势。
　　
　　个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。
　　
　　国外，个性化印刷市场发展非常迅速，有欧洲数据分析今年个性化印刷营业额将达到9.07亿欧元。国外的个性化印刷的应用范围也极为广泛，包括年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌种类繁多，就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。据悉，在国内，人们对个性化印刷的认识与意识逐渐成熟，具有代表性的公司和网站也已经逐渐出现。我国印刷工业产值约为2000亿人民币，其中适合数码印刷业务的占5%，即100亿元，市场发展潜力巨大。看着这个数据就很诱人，但是已经进入这个市场的企业都实现赢利了吗？其实未必。“涂书网”的关停就是好的佐证。
　　
　　2013年11月30日，北京景华印通网络科技有限公司旗下的涂书网，在过完两周岁生日后关闭。这是继两年多前上海界龙集团旗下龙樱网停运后，印刷业又一家个性定制电子商务网站关停。有业内专家分析原因表示是资金周转不灵，这就表示个性化定制印刷服务并没能实现赢利。
　　
　　实践证明，目前，在我国，人们对于个性化印刷品的需求并不高，或许未来会发展的不错，但是现在说一进入就实现赢利是不太可能的。所以小编在这里温馨提醒，个性化印刷慎入。