可口可乐又换新包装推出里约奥运点赞瓶　　

2016-05-20 13:56:54中国财经网阅读量：10634      我要评论

　　导读：为配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐别出心裁的推出“点赞瓶”, 再次将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度, 在赋予奥运情怀的同时, 引入时下大热的CP组合概念,并结合社交媒体上的流行热词,鼓励人们通过分享可口可乐,向激励自己前行的支持者们表达谢意,通过为他们点赞,加深彼此的情感交流。

近日，可口可乐发布新的里约奥运广告大片<<此刻是金>>，瞬间引爆社交媒体, 引发网民共鸣。短片将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移,将奥运精神回归每个普通人的生活中,聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。通过重新诠释奥运的含义,将”金”与人类珍贵的情感联接,颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。

　　为配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐别出心裁的推出“点赞瓶”, 再次将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度, 在赋予奥运情怀的同时, 引入时下大热的CP组合概念,并结合社交媒体上的流行热词,鼓励人们通过分享可口可乐,向激励自己前行的支持者们表达谢意,通过为他们点赞,加深彼此的情感交流。

　　“点赞瓶”，具有一次分享多种组合的特性。(如：分享这瓶可口可乐给超挺我的老爸)一支表明社交关系,另一支以直接热烈的网络热词表达赞扬，二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”, 带来更生动有趣的表达。使原本略显正式的感恩, 通过“夸赞”的轻松方式，含蓄而又有新意的向支持者表达谢意与欣赏, 切合国人的情感表达方式。

　　从别出心裁的昵称瓶，到会唱歌的歌词瓶，可口可乐的夏季个性包装系列因切合年轻人的社交生活而备受期待。今年，恰逢里约奥运会，作为*坚定，持久的合作伙伴，可口可乐如何利用瓶身这一方寸之地再次通过奥运将人们的情感连接，成为了今年奥运营销的新看点。

　　从此前的昵称瓶,歌词瓶到台词瓶, 个性标签系列平均每年为可口可乐汽水品牌带来双位数的销量增长,在大规模的消费者调研中,消费者表现出对这些具有社交功能的“瓶子”的钟爱,并期待可口可乐在标签上的新玩法, 由此也让可口可乐下定决心,在里约奥运营销中,再次引入个性标签的元素。7月还将推出运动员题材的炫金版系列包装。

　　除此之外, 在此次的奥运营销活动中, 可口可乐还将与国内大的社交网络平台QQ空间展开合作, 在QQ空间11周年倾情回顾之际, 让6.4亿网民在11年间的社交分享中,回顾那些年,那些人带来的感动时刻,引发“此刻是金”的共鸣。可口可乐本次推广将重点放在每个普通人的努力背后那些默默给予支持和陪伴的家人、朋友、导师甚至陌生人身上，这与QQ空间多年来倡导的社交情感价值不谋而合。在QQ空间多年的内容沉淀里，正是每个普通用户情感关系链的不断发酵和积累，记录了人与人之间真实、有温度的社交互动。届时,每一个QQ空间的注册用户,只要扫描点赞瓶的瓶身二维码,即可获得私属的“此刻是金”社交回顾报告。

　　（原标题：里约奥运可口可乐推出点赞瓶）

上一篇：从好玩到能吃将包装创新进行到底

下一篇：借鉴外国专业包装技术助力肉类食品安全

版权与免责声明：1.凡本网注明“来源：包装印刷网”的所有作品，均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-兴旺宝合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：包装印刷网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。 2.本网转载并注明自其它来源（非包装印刷网）的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品第一来源，并自负版权等法律责任。 3.如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。

全部评论

昵称验证码匿名